支付宝推出“内容百亿扶持计划”,将投入10亿金钱、百亿流量扶持内容创作者
作者:佚名 来源:ZZ下载 时间:2024-06-13
6月12日,支付宝面向创作者举办首场内容开放日,宣布投入10亿现金、百亿流量加码扶持内容创作者,还将引入价值1亿的广告资源为创作者提供商业变现机会。为进一步优化创作者内容创作体验,支付宝将上线全新的创作者中心,生活号打通支付宝App27个高频服务场景,给好内容提供更多精准曝光机会。
会上支付宝首次对外公布内容生态开放一年多成绩单:月活跃创作者规模涨10倍,内容日均消费用户量涨8倍,人均消费时长增长2倍。泛财商成增速最快内容垂类,已吸引全网七成财经百万粉大V入驻,并计划上线全新财商频道。
蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业群总经理李俊表示,“在支付宝,日常有70%用户使用非金融服务。支付宝是国民电子钱包,更是国民生活助手,用户通过短视频、直播、社区和群等载体进行表达和互动,内容已成为链接用户和服务的关键纽带,内容化也是支付宝2024年的关键词之一。”
加码扶持好内容 再投10亿现金、百亿流量
去年5月,支付宝正式面向内容创作者开放,并接连发布多个现金激励政策。根据支付宝最新数据,过去一年,有创作者月收入超过30万元。
为进一步扶持优质创作者,支付宝推出”内容百亿扶持计划”,预计到年底,将投入10亿现金百亿流量扶持优质创作者,通过“3+1”式助力创作者成长,即3大激励政策和1个商业化变现机会。
据悉,面向全量创作者的分成计划升级,升级后联合亿级流量,分成激励总额翻倍,并加大对优质原创作者的扶持力度。针对新入驻创作者推出作者招募计划,头部创作者入驻通过该计划单账号激励保底5000元,仅通过招募计划最高月收入可达3万元。针对已入驻特色垂类创作者推出造星计划,全年计划扶持一批支付宝特色百万粉KOL。
此外,支付宝还将拿出价值1亿的广告资源,上线短视频、直播带货能力,为创作者提供更多商业化变现机会。
支付宝App事业群内容运营负责人郭宏表示,支付宝做内容并非做成抖音、小红书,而是基于支付宝的用户心智,做好和端内服务场景融合,做出有支付宝特色的内容。
全网七成财经大V入驻,泛生活博主收入最高
基于长期沉淀的“离钱更近、离服务更近”的心智,支付宝内容生态也开始长出特色。郭宏透露,目前和普通人搞钱相关的泛财商内容,以及和美食探店、旅行、小城人文等相关的泛生活内容在平台上最受欢迎。
数据显示,每5个支付宝短视频用户就有1个喜欢看泛财商类内容,泛财商成增速最快内容垂类。此外,全网七成财经百万粉博主均已入驻,越来越多的财商创作者把支付宝当成了首选平台。
孙大路是首批入驻支付宝的财经博主,实现了从全网腰部博主到支付宝KOL的转型,她表示:”支付宝用户更喜欢看搞钱实操类内容,平台也愿意投入钱和流量,是财经博主必入的新蓝海。“
除泛财商外,越来越多的泛生活博主也在支付宝寻找新机会。过去一年,泛生活博主是支付宝上收入最高的创作者类型。美食博主波仔透露,在支付宝注册账号后赚到的第一个20万,只用了一个月。
打通支付宝App27大场景 内容创作者中心上线
政策激励外,为进一步提升创作者的发布、交互和分发效率,生活号产品也在场景融合、账号体系、创作工具等方面升级。支付宝App事业群内容产品负责人王尧透露,生活号短视频作为连接内容与服务的重要载体,已经与App内出行、医疗、会员等27个高频服务场景打通,给创作者提供更多分发阵地。
全新的创作者中心将上线,个人、商家、MCN三站合一,原财富号和生活号合并,操作更简洁。此外,也为创作者提供批量发文、AI辅助等方式提升创作效率。
公开信息显示,支付宝2022年7月宣布升级生活号,并在首页底部上线生活频道;去年年初短视频、直播入口在支付宝首页上线,5月开始面向内容创作者全面开放。
一年来,通过策略扶持、产品升级、场景融合等,越来越多创作者开始涌入支付宝,不少用户评论“原本喂个鸡的功夫结果刷了一个小时视频”,通过内容链接高频服务场景,正成为支付宝内容化布局的差异性。
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